피 패러다임

올해도 어김없이 인터브랜드와 비즈니스위크가 공동조사하는 Best Global Brands('세계 100대 브랜드'라고 알려졌다)가 발표됐다. 우리나라 브랜드들을 살펴보면 삼성은 지난해와 같은 20위, 현대(자동차)는 84위에서 75위로 올라섰고 LG(전자)는 97위에서 94위가 되었다 (순위 보기)
그 밖에 구글의 브랜드가치가 46%나 올랐다느니 갭은 22% 떨어졌다느니 하는 건 비즈니스위크의 기사나 다른 신문기사를 찾아보면 될 일이고, 난 좀 다른 부분에 주목했다

먼저, 나라별 분포를 보면 100개 중 51개가 미국 브랜드이고 9개는 독일 브랜드, 일본과 프랑스는 8개씩, 스위스와 영국은 5개씩, 이탈리아는 4개, 우리나라와 네덜란드는 3개씩이고 남는 4개는 각각 다른 나라들이다
그 나머지 4개는 스페인과 스웨덴, 핀란드, 버뮤다인데 갑자기 웬 버뮤다? 하고 생각할지도 모르겠다. 버뮤다는 49위의액센츄어인데 몇 가지 이유로 인해 버뮤다에 본사가 있을 뿐 사실 스위스미국기반의 기업이다. 그러니 다시 계산해보면 100개중 5152개가 미국, 3837개가 유럽, 11개가 아시아가 되겠다

그리고 잘 살펴보면 하나의 기업이 여러 브랜드를 순위에 올려놓은 경우가 있는데, P&G는 16위의 질레트와 84위의 듀라셀(P&G의 수많은 브랜드들은 온데간데없고 지난해 인수한 질레트의 브랜드뿐-_-), 폭스바겐은 56위의 폭스바겐과 74위의 아우디, 네슬레는 23위의 네스카페와 63위의 네슬레, 도요타는 7위의 도요타와 92위의 렉서스, 그리고 LVMH는 17위의 루이뷔통과 83위의 헤네시, 87위의 모엣&샹동까지 모두 3개 브랜드를 100위권에 진입시켰다

재미있는 것은 이탈리아는 순위에 오른 4개 브랜드가 모두 럭셔리 브랜드들이고, 프랑스도 8개중 절반인 4개가 럭셔리 브랜드들이다. 한국과 일본은 자동차 아니면 전자제품 브랜드뿐이고 독일은 9개중 6개가 자동차 브랜드다. 반면에 영국과 스위스, 네덜란드는 대체로 다양한 분야의 브랜드가 순위에 올라있다

100개중 70개 정도는 누구나 보면 알만한 브랜드들이고 나머지 30개도 신문을 샅샅히 읽는 사람이라면 대충 알 수 있을 것이다. 59위의 Wrigley's, 62위의 Avon, 68위의 Caterpillar는 나도 몰랐는데 Wrigley's는 껌이나 사탕류를 파는 회사고(우리나라에서 찾을 수 있는 상품은 없다-_-) Avon은 세계 10위권의 화장품회사, Caterpillar는 굴착기같은 중장비를 만드는 회사다.

더 읽을거리
Interbrand: Best Global Brands 2006
Best Global Brands: The 100 Most Valuable Brands